Être à l’affiche du Super Bowl est un privilège unique, mais aussi étonnant que cela puisse paraître, chaque année, les têtes d’affiche ne reçoivent aucun cachet pour leur performance. Et en 2023, Rihanna, qui a fait son retour après sept ans d’absence, n’a pas dérogé à la règle. En fait, l’événement sportif repose sur une économie bien précise, qui n’inclut aucune enveloppe pour les artistes. Mais évidemment, ils n’en sont pas perdants pour autant.
Pour le Super Bowl, la NFL signe un contrat de sponsoring qui s’élève à environ 50 millions de dollars, relève le spécialiste Joe Pompliano, et chaque année, la tête d’affiche dispose d’un budget de 10 à 15 millions, chargé de couvrir les frais de production. C’est-à-dire les décors, le marketing, les danseurs, mais aucune somme n’est adjugée à l’artiste. Au contraire même, certains n’hésitent pas à mettre eux-mêmes la main à la poche pour offrir un spectacle à la hauteur de leur ambition : en 2021, The Weeknd avait dépensé 7 millions de dollars pour sa performance.
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Chaque année, l’événement regroupe environ 200 millions de spectateurs : c’est la publicité la plus rentable qu’il soit pour un artiste, qui va alors occuper un spot de quinze minutes au coeur de l’événement. Cette année encore, les écoutes quotidiennes de Rihanna ont augmenté de 640% après sa performance. La chanteuse a même glissé un placement de produit à sa propre marque au sein de sa performance : là encore, un coup marketing inégalable.
