Après vingt ans dans l’industrie musicale aux côtés d’Aya Nakamura, SCH et Soprano, Cheikh Cisse lance officiellement Emer’gency Agence, une structure de marketing digital musical dédiée exclusivement aux artistes émergents, basée à Paris.
Vingt ans d’expérience dans l’industrie musicale au service des émergents
Cheikh Cisse a passé plus de vingt ans dans la musique urbaine. Artiste, producteur, créateur de contenus audiovisuels, il a collaboré avec des pointures comme Aya Nakamura, SCH, Soprano, Sofiane. Cette immersion totale lui a permis de comprendre les mécanismes de réussite de l’industrie musicale, mais aussi ses freins.
Le constat est simple, le talent seul ne suffit plus et dans un marché plus accessible que jamais mais aussi plus saturé, seuls 10% des 15 000 artistes émergents qui sortent chaque année en France atteignent une visibilité nationale significative. Les vraies raisons de l’invisibilité ? Pas de stratégie digitale, contenu non professionnel, peu d’accès aux médias, manque d’accompagnement.
Une agence 360° qui construit les artistes
Emer’gency Agence se positionne différemment des structures classiques avec un écosystème complet autour de l’artiste. La structure propose quatre piliers à savoir la production de contenu (clips courts, shootings photo, contenus adaptés aux réseaux), stratégie digitale (positionnement artistique, ligne éditoriale), marketing et publicité (campagnes Meta Ads et TikTok Ads), réseau et médias (mise en relation avec les bons acteurs).
« On ne vend pas simplement de la promotion, on construit des artistes », résume Cheikh Cisse.
L’agence s’appuie sur un réseau déjà actif de partenaires médias à savoir Rapunchline, Rap Chroniks, Vibes TV, Fun Radio, Generasonrap, Rap2Tess et Hits Actus et d’autres partenariats sont en cours de négociation.
Quatre offres adaptées aux budgets
Emer’gency Agence décline son accompagnement en quatre niveaux. Le Pack Découverte s’adresse aux artistes en début de parcours avec premiers contenus professionnels et visibilité initiale. Le Pack Croissance cible les artistes en développement avec production régulière et stratégie digitale. Le Pack Élite propose un accompagnement complet incluant campagnes publicitaires et accès aux médias. Enfin, des prestations sur mesure permettent de personnaliser l’offre.
Cette approche graduée permet à chaque artiste de trouver l’accompagnement correspondant à son stade de développement et à son budget. Pas besoin d’être signé en label pour accéder aux outils professionnels réservés habituellement aux artistes établis.
Ce qui fait la différence
Emer’gency Agence mise sur quatre points distinctifs. L’approche 360° intègre la production, marketing et diffusion dans une seule stratégie cohérente. Le positionnement 100% artistes émergents garantit une expertise totalement dédiée à ce segment et le réseau média actif assure une visibilité immédiate dès le premier jour. Bien entendu la vision terrain s’appuie sur une expérience réelle de l’industrie, pas sur de la théorie.
Cheikh Cisse connaît l’industrie de l’intérieur, Il sait où sont les portes, comment les ouvrir, quels leviers actionner. Emer’gency Agence se positionne comme un pont entre les artistes émergents et l’industrie musicale, transformant le potentiel en visibilité réelle.
Lancement le 11 avril, date symbolique
Emer’gency Agence ouvre officiellement le 11 avril, une date symbolique pour son fondateur car c’est le démarrage d’un mouvement pour rendre l’industrie musicale plus accessible aux talents émergents.
L’agence affiche quatre objectifs clairs à savoir doubler la visibilité des artistes accompagnés, augmenter leur taux de réussite, structurer durablement leur carrière, créer un écosystème solide entre artistes, médias et partenaires.
Cheikh Cisse ne part pas de zéro, il arrive avec son réseau, son expérience, sa crédibilité. Emer’gency Agence n’est pas une énième structure qui promet monts et merveilles mais un projet porté par quelqu’un qui sait de quoi il parle, qui a vu passer les succès comme les échecs, qui connaît la différence entre faire du bruit et construire une carrière.
Nous avons pu échanger en exclusivité avec Cheikh Cisse afin d’aller plus en détails dans les mécanismes de sa vision.
Rédaction Hits Actus : Après 20 ans à travailler dans l’industrie musicale, qu’est-ce qui vous a poussé à vous tourner vers les artistes émergents plutôt que de continuer avec les têtes d’affiche ?
Cheikh Cisse : Après avoir travaillé avec des artistes installés, j’ai réalisé une chose essentielle : une grande partie du travail est déjà faite en amont. La machine est lancée, les équipes sont en place, et on intervient souvent dans une logique d’optimisation.
Ce qui m’anime aujourd’hui, c’est justement l’étape d’avant. L’émergence. C’est là que tout se joue. Il y a énormément de talents en France qui n’arrivent pas à passer un cap, non pas par manque de qualité, mais par manque de structuration et de stratégie.
J’ai voulu me positionner à cet endroit précis : accompagner les artistes au moment où ils en ont le plus besoin, là où l’impact est réel et mesurable.
Vous affirmez que « le talent seul ne suffit plus ». Concrètement, quel est le plus gros frein que vous observez chez les artistes émergents aujourd’hui : le manque de stratégie, le manque de budget, ou le manque de réseau ?
Le frein principal, c’est clairement le manque de stratégie.
Le budget et le réseau sont importants, évidemment, mais sans stratégie, même avec des moyens, un artiste peut passer complètement à côté de son développement.
Aujourd’hui, on est dans une industrie où l’image, la régularité, le storytelling et la compréhension des plateformes sont déterminants. Beaucoup d’artistes sortent des sons sans réelle direction, sans plan de communication, sans vision à moyen terme.
C’est exactement là que se crée le décalage entre le talent et la visibilité.
Sur les 15 000 artistes émergents qui sortent chaque année en France, seuls 10% atteignent une visibilité nationale. Avec Emer’gency Agence, vous visez quel pourcentage de réussite ? Et comment mesurez-vous concrètement cette « réussite » ?
Plutôt que de parler en pourcentage global, je préfère raisonner en objectifs personnalisés.
La réussite n’est pas la même pour tous les artistes. Pour certains, ce sera atteindre 100 000 streams, pour d’autres remplir une salle, ou structurer une communauté engagée.
Chez Emer’gency Agence, on définit des indicateurs clairs dès le départ : évolution de l’audience, engagement réel, croissance des plateformes, opportunités professionnelles générées.
Notre objectif, ce n’est pas de promettre un succès illusoire, mais de maximiser le potentiel de chaque artiste avec une approche structurée, mesurable et évolutive.
Vous êtes basé à Paris avec un réseau déjà actif (Rapunchline, Fun Radio, Hits Actus…). Mais un artiste émergent de province, sans budget conséquent, peut-il vraiment avoir sa chance sans être dans la capitale ?
Aujourd’hui, plus que jamais, la géographie n’est plus une barrière.
Les plateformes digitales ont complètement redistribué les cartes. Un artiste peut exploser depuis n’importe où à partir du moment où il comprend comment capter l’attention et créer de la valeur.
Paris reste un avantage pour le réseau et certaines opportunités, mais ce n’est plus une condition obligatoire.
Avec une bonne stratégie digitale, un bon positionnement et une exécution cohérente, un artiste de province peut totalement rivaliser.
Dans votre parcours avec des artistes installés, vous avez vu des carrières exploser et d’autres stagner malgré le talent. Si vous deviez identifier l’erreur que font systématiquement les artistes émergents, laquelle serait-ce ?
L’erreur la plus fréquente, c’est de penser uniquement en termes de musique.
Aujourd’hui, un artiste est une marque. Il doit proposer un univers, une identité, une régularité, une expérience globale.
Beaucoup d’artistes attendent que le son fasse tout le travail, alors qu’il n’est qu’un élément d’un écosystème beaucoup plus large.
Ceux qui réussissent sont ceux qui comprennent qu’ils doivent construire un projet cohérent, pas simplement sortir des titres.
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